Jeszcze w zeszłym roku żadna większa firma spożywcza nie zauważała kontrowersji wokół tematu jajek z hodowli klatkowej, ale konsumenci – już tak.  Wśród osób kupujących zdrowe produkty poszukiwanie jajek z etycznego chowu jest jednym z priorytetów na liście zakupów. Równolegle organizacje broniące praw zwierząt co Wielkanoc informują konsumentów o metodach produkcji jajek z hodowli klatkowej.  Kiedy już wydawało się, że temat jajek zamknie się w kręgu świadomych konsumentów i nie wyjdzie dalej, jajeczny temat podchwycił majonez Hellmann`s.

 

Od końca lutego 2010 roku telewidzowie mogą zobaczyć reklamę majonezu Hellmann`s, w której jednym z głównych przesłań jest pochodzenie jajek, z których robiony jest majonez. W reklamie pada informacja, że jednym ze składników majonezu są jaja z chowu ściółkowego.

Co z tego wynika, że wielki koncern spożywczy, który trudno nazwać ekologicznym, reklamuje swój majonez przy pomocy jajek z chowu ściółkowego?

Przede wszystkim Hellmann`s zauważył, że pochodzenie jajek staje się coraz ważniejsze dla konsumentów, co oznacza, że warto reklamować majonez przy pomocy jajek z chowu ściółkowego. Temat zatem nie jest już tak niszowy, jak by się wydawało.

Zbliża się Wielkanoc, przynajmniej w wymiarze reklamowym. Majonez na śniadaniu wielkanocnym jest czymś oczywistym. Skoro mamy już w koszyczku etyczne jajka, dlaczego nie połączyć ich z „etycznym” majonezem? Nie zdziwię się, jeśli w okresie wielkanocnym w sklepach jajka ściółkowe będą sprzedawanie w pakiecie z majonezem Hellmann`s.

Pomijając jednak kwestie związane ze sprzedażą, należy dać duży plus majonezowi Hellmann`s. Reklama niejednokrotnie ma większy wpływ na przeciętnego zjadacza chleba niż konkretne informacje płynące od organizacji broniących prac zwierząt. Reklama majonezu ma szansę przynieść informację o hodowli ściółkowej pod współczesne strzechy, w których temat jajek i ich pochodzenia jeszcze nie zaistniał.

Zastanawiam się jak reklama zostanie odebrana przez świadomych konsumentów – czy to, że majonez ma w składzie jaja z chowu ściółkowego, skłania do zakupu?

 

Komentarze

Dodaj nowy

3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved."